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‘AG真人’农夫山泉,有点烦!
2021-08-17 04:23
本文摘要:本文来自合作媒体:节点金融(ID:Jiedian2018),作者:香港股票。猎人网络被授权。自1996年以来,它已于2000年上市,而Nongfu Spring(09633.hk)使用了20多年的成长为国家品牌,并将董事长中伟推向“亚洲富人”席位。然而,根据最近宣布的Nongfu春季2020年,第一年的“自然搬运工”一直是第一年的,表现尚未预期。

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本文来自合作媒体:节点金融(ID:Jiedian2018),作者:香港股票。猎人网络被授权。自1996年以来,它已于2000年上市,而Nongfu Spring(09633.hk)使用了20多年的成长为国家品牌,并将董事长中伟推向“亚洲富人”席位。然而,根据最近宣布的Nongfu春季2020年,第一年的“自然搬运工”一直是第一年的,表现尚未预期。

在两个月以上,农福春股票价格持续下跌68.75 /份,截至3月3日下午3点,公司的股价约为38港元,已有超过40%,而且 市场价值超过2600亿元。(RMB,相同)。如何扩展如何卖水? 如何巩固投资者的信心? 这已成为Nongfu Spring前面的问题。/ 01/四年收入首次下降,根据Nongfu Springs发布的第一个年度报告,2020年公司一般竞选22.88亿元,同比下降4.8%; 净利润52.8亿元,同比增长6.6%。

根据界面新闻报道,Nongfu Springs表明,去年会议的记录,公司的2020年短期目标为260亿元,这显然未能实现预期。从过去四年的表现来看,2020年也在Nongfu Springs第一次下降。

据公众财务数据,2017 - 2019年,农福春季达到175亿元,205亿元,240亿元,2018年和2019年增长率分别为17.06%和17.31%。在2020年代,Nongfu Spring在财务报告中表示,主要是由于2020年初的疫情降低了消费者的意愿,以及公众和戴着面具等防血措施和更多的洪水 2020年7月。因素影响Nongfu弹簧弹簧零售店的产品运输和产品销售,部分零售店暂时关闭。根据中国饮料行业协会的数据,2019年2020年国家饮料行业的总产量下降了7.97%,其中包装饮用水减少了10.44%。

可以看出,Nongfu弹簧包装饮用水的产量显着低于全国平均水平。在细分板条方面,农福春季包装饮用水产品已收到139.66亿元,同比下降2.6%,占总收入的61%; 茶叶产品的年收入约为1.6%,下降1.6%,总收入为13.5%; 功能饮料产品的年收入27.92亿元,下降26.1%,占总收入的12.2%; 果汁饮料产品的年收入为1.977亿元,2019年下降14.5%,占总收入的8.7%。

可以看出,农福春天的饮用水,茶叶饮料行业的下滑小,饮料饮料较大。在这方面,Nongfu Springs表示,这是由于学校,体育场地和其他消费场所关闭,这两类的销量受到影响。虽然预期几个收入的主营,但Nongfu Springs迅速增长,如含气饮料,苏打水,咖啡饮料,蔬菜酸奶产品等类别。

财务报告显示,上述类别为2020年的人民币10.54亿元,同比增长135.8%,占2019年总收入的1.9%至4.6%。值得注意的是,虽然春福春度收入不期望,公司的净利润取得了增长,净利润达到52.7亿元,同比增长6.6%。主要原因是,农福春的销售成本下降了13亿元,毛利率59%。

成本下降的原因是2020年国际原油价格急剧下降,使得Nongfu Springs的核心成本也下降。PET,即聚酯树脂是制造瓶体的主要原料。

在2017 - 2019年,该部分分别占销售成本总额的29%,31.9%和31.6%,这是原材料成本的大头。节点金融指出,当Nongfu Springs在本发明中引入原料的成本时,最有关的“糖和果汁”和最有关部的相对成本“水”只比糖和果汁更低。

卖水还是卖瓶子? 外面的世界不会向Nongfu Springs发送这些问题。/ 02 /巨环,生长面临测试。事实上,节点财务(ID:Jiedian2018)似乎是农民春季瓶背后的营销理念,销售超过营销理念。“乐白的创始人他博”说,他钦佩了Nongfu Spring在商业营销计划中的智慧。

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自1997年以来,“Nongfu Spring有点甜蜜”,到2008“我们不生产水,我们是搬运工的性质”,“是什么样的水源,生活是怀孕的”,这些经典背后的口号,它 是非福春的崛起。在1996年9月成立时,2000年,国内水位市场被占用的国内瓶,雀巢,娃哈哈和其他品牌占用,其中瓦哈拉六人坐了50%以上。

那时,这些制造商是“纯粹的”和“健康”等,乐百语被“27层楼的净化水”更受追捧。Nongfu Springs也使用“健康”作为口号,但它是“纯净水到人体”,然后是“农民春天天然矿泉水”。

随着颠覆性的理论和营销炸弹,Nongfu Spring是着名的。在成为一个行业的同时,它也很快开辟了市场。

2007年,Nongfu Springs在矿泉水巨头时对矿泉水巨头“康大师”发动了挑战。钟荣发射的理论是人体应采取弱碱性水以防止内酸碱平衡,并通过规划一系列实验来证明“弱碱”的益处。

在许多“幽灵”营销之后,涌福春打破了瓦哈哈,伟大的伟大巨人的垄断,坐在业界的头上。根据Fressats Sharid Report,2012年 - 2019年,Nongfu Springs连续八年保持中国的第一份包装饮用水市场。然而,随着国内竞争逐渐增加,农福春天面临的挑战越来越大。

其他品牌如康师,统一,娃哈哈,yibao,Ice和Baiyami等也起到了品牌升级的口号。此外,从销售,纯水的价格优势1-1.5元/瓶显而易见,占包装饮用水市场的60%以上,而Nongfu Spring已经退出了纯净的水。

同样,Franist Shari数据显示,Nongfu Springs的天然水部门预计将在2020年至2025年维持16.7%的年度复杂增长。但即使增长率超过纯净水(12.5%),后者的市场份额仍在领先。

面对竞争,近年来,农福春已经开始大规模扩张。钟荣还表示,在财务报告中表示:“随后的永福春将坚持包装饮用水和饮料的景观,将继续实施多品牌在饮料促销中的策略进一步提高了消费者对非福泉的认识。“本发明展示该公司的财产,厂房和设备于2017年从2017年的89亿元增加到23亿元。此外,Nongfu Spring还加速了该段的扩展,并推出了“碳”,“锂水”,“锂水”,中年和老年饮料,“,”,“,低温汁”NFC果汁“等。

然而,虽然Nongfu Spring是饮用水市场的老板,但饮料市场完全不同。节点财务意见已发现消费者对品味更敏感,而且还有美味的音乐,硕士,统一等等。

崛起很难,缺乏现象产品。例如,在茶饮料市场,康大师,两名霸主的统一多年来一直在运营,2019年市场总量为66.8%。

在收入方面,根据师王的财务报告,2020年,其收入为676.61.0亿元,同比增长9.1%,其中饮料收入为372.8亿元,同比增长4.2% 比去年同期。这是1.6%的下降。

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除国内市场外,农福春还还开始扩大海外市场。该声明明确表示,在拟议的资金中提出的10美元资金用于投资品牌建设,扩大能力等,并探讨海外市场机会。

然而,还有工业内部人士认为,由于国内水安全的担忧,以及海外当地环境政策的影响,Nongfu Springs可以走出全国。早在2018年,Nongfu Springs在新西兰占据了一个水源来抵抗当地人,最终项目不能。今天,伴随着“蜜月时期”在农福春上市的结束时,资本的积极性逐渐冷却。农民的山春来自最高点超过40%。

虽然中市促进了“亚洲富人”的上市,但功夫泉的未来可以更加自信,投资者更自信。它仍然需要仔细观察。


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